Publicidad en Internet

Publicidad en Internet

La publicidad en Internet es una forma de mercadotecnia que utiliza Internet para dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el e-mail marketing, mercadotecnia en buscadores Web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en páginas web) y publicidad móvil.
Como en otros contenidos publicitarios, la publicidad por Internet involucra frecuentemente tanto a un publicitario, quien integra la publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante, quien provee el contenido que será mostrado por el anuncio. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.

La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o publicidad online, es un tipo de publicidad que tiene como medio o canal de comunicación al Internet. Gracias a la publicidad en Internet podemos dar a conocer nuestra marca, producto o servicio, así como persuadir su compra, consumo o uso, a millones de personas ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año.

Historia

Cuando Internet se introdujo por primera vez en la sociedad, allá por los años 90, en ningún momento fue ideado como un medio de publicidad. Se creó como una simple herramienta para el intercambio de correos electrónicos e información digital. Es decir, aún se desconocía el gran impacto que esta simple herramienta llegaría a tener.

Tal era su gran potencial que no pasó mucho tiempo hasta que los pioneros del marketing abrieron los ojos. Empezaron a ver el gran negocio que tendría la publicidad en Internet. De hecho, cada vez más usuarios comenzaron a conectarse para intentar buscar información relevante sobre sus intereses. Para muchos responsables de publicidad, esto marcó un punto de inflexión en la historia de la publicidad en Internet.

Para ver toda esta historia de la publicidad en Internet de manera más gráfica y ordenada, éstos son los pasos más importantes que se han sucedido a lo largo de los años:

- 1994: Aparece por primera vez el sistema de Pago por Clic (Pay Per Clic).

- 1997: Aparece por primera vez el primer anuncio en un dispositivo móvil. El creador fue un proveedor de noticias Finlandes que empezó a ofrecer noticias a través de SMS gratis patrocinados por la publicidad.

- 1995 a 2000: Se invirtieron unos 8.2 mil millones de dólares en publicidad online.

- 2000: Aparece por primera vez el servicio de pago por clic de Google AdWords. Este sistema representa el 98% de los ingresos de Google en la actualidad. 

- 2001: La publicidad en forma de Pop Up empieza a llenar las pantallas de los usuarios. En 2003 el 8.7% de toda la publicidad online fue de este tipo.

- 2002: Tiene lugar la campaña publicitaria más cara jamás comprada. Fue una campaña creada por Pepsi. Constaba de un anuncio de 90 segundos de la cantante estadounidense Britney Spears y costó 7,53 millones de dólares.

- 2006: Youtube lanza la publicidad en vídeo.

- 2006: Nace Twitter, la aplicación de la comunicación “en tiempo real“.

- 2007: Facebook introduce el concepto de publicidad basada en el comportamiento de los usuarios, dirigida específicamente a las interacciones sociales.

- 2010: Por primera vez, el marketing viral supera a la publicidad tradicional, gracias a una campaña publicitaria de “Old Spice Guy” que recibe 30 millones de visitas.

- 2011: La publicidad en línea se convierte en un claro Nº 2 en términos de prioridad presupuestaria para todo el mundo de publicidad. Por lo general, a expensas de prensa y radio.

- 2014: Los ingresos por publicidad online del vídeo Gangnam Style superan los 8 millones de dólares.

- 2015: La publicidad en juegos digitales se convierte en una excelente plataforma para fortalecer la marca de las empresas.

- 2016: la red social Instagram logra más de 1.530 millones de dólares en ingresos en publicidad.